成功案例

全球第一大連鎖健身品牌-Anytime Fitness

Marketing Project

美國知名連鎖健身房 – Anytime Fitness
主打24小時不打烊、拒絕強迫推銷的優質理念,
在全球擁有4000家以上的分店。
我們團隊透過完整的品牌策略、對健身族群的市場分析,利用貼文針對不同客群做推廣,成功讓國外健身品牌在團灣脫穎而出。

  • CLIENT

    Anytime Fitness

  • WEBSITE URL

    https://www.anytimefitness.tw/

  • FB Fan Page

    https://www.facebook.com/AnytimeFitnessTaiwan

  • SERVICE

    FB Ads, Fan Page, Creative Design

品牌理念

Anytime Fitness是美國知名連鎖健身房,
透過明亮舒適的健身環境、
拒絕強迫推銷,以及24小時不打烊的優質服務,
不僅在美國擁有廣大的知名度,
更坐擁全球4000家以上的門市。

堅持傳遞「運動健康概念」,
不只是一昧的「推銷入會」,而是提供生活的各面向
包括飲食習慣、作息、運動姿勢等進行調整,
協助所有健友增肌減脂、改善體態,擁有自信與健康。

面臨的困難

在台知名度低

Anytime Fitness是在2004年時進入台灣市場,由於進入的時間較晚,
台灣大部分的消費者對於我們的品牌是陌生的。

高漲的競爭壓力

近年台灣健身風氣興起,除了本土健身品牌的強力擠壓,
許多小型的健身工作坊更如雨後春筍般的出現,市場競爭日漸激烈;
如何利用社群影響力來提升品牌識別度,
吸引更多消費者來店體驗成了我們的主要課題。

行銷策略

分眾讓溝通更有效

分類出不同階層的潛在客戶,並針對各階層以不同的策略方向進行溝通。
同時宣傳Anytime Fitness的品牌精神,傳遞「運動健康概念」,提供會員包括飲食習慣、作息、運動姿勢等各面向建議,
協助所有健友增肌減脂、改善體態,擁有自信與健康。

對健身有興趣者

從未接觸過健身,
但想改變體態或培養運動習慣者

拉近距離

營造無壓力的品牌印象,
提高消費者親臨體驗的意願

健身新手

在健身領域剛起步,
還沒得到成就感或面臨瓶頸者

成為消費者的健身夥伴

透過分享實用知識,
成為消費者專業、親切、可信賴的健身夥伴,
循序漸進溝通品牌優勢,大幅提升溝通效率

健身習慣者

有規律的健身習慣,
可自行安排菜單完成訓練者

親臨參觀,眼見為憑

這個族群本身對於健身已有自己的認知,
只需要提供可親臨參觀的免費體驗機會,
讓好的服務、好的環境為品牌說話。

善用機器學習提高觸及率

善用社群影響力,發揮貼文創意

我們不斷地充實社群的內涵,嘗試不同的視覺傳達,並每周進行數據分析,逐篇進行成效檢討。
同時針對受眾較感興趣的主題,設計動態影音、創意圖文、結合節慶時事製作貼文,再配合Facebook社群經營以及行銷策略,
成功在6個月內讓Anytime Fitness粉絲數增長2倍以上。

【10分鐘在家輕鬆做⏱風靡全球的酪梨醬Guacamole🥗】 🥑酪梨醬(Guacamole...

Anytime Fitness Taiwan 發佈於 2019年9月2日 星期一

酪梨醬教學

有別於一般健身房粉絲專頁的貼文模式,
我們採用影片方式呈現國外流行的酪梨醬的製作步驟,
除了向粉絲提供健康飲食新選擇,
同時在當月成功吸引了503名粉絲。

【想訓練出完美的手臂線條?...

Anytime Fitness Taiwan 發佈於 2020年1月9日 星期四

二頭肌訓練教學

與Anytime Fitness教練合作,
製作上下兩集針對手臂鍛鍊的教學影片,
旨在於教導正確鍛鍊方式,同時宣傳分店以及館內設備。
當月廣告期間為粉絲專頁帶來609粉絲。

廣告期間互動率與粉絲成長數成效

236

影片累積觀看次數(萬)

42.66

貼文平均互動率(%)

103

粉絲成長(%)

想讓你的品牌被更多人看見、想提升社群成效互動率但又沒時間經營,你需要值得信賴的專業夥伴!